社交场合，进行的是一种人与人之间的沟通，发挥社交功能的葡萄酒只是一种沟通的载体。现在各葡萄酒品牌往往向消费者述求葡萄酒的历史，尊贵、时尚过分强调酒的象征地位，造成了人去适应酒的局面。而百纳城葡萄酒是从本源出发，倡导“沟通人道、共赢商机”的新葡萄酒精神。首先葡萄酒是所有酒中最健康、最卫生的酒。并有“益气调中，耐饥强志”和“暖腰肾，驻颜色，耐寒”等。

    其次饮用葡萄酒本身是高雅、从容的，所谓倡导新葡萄酒精神是中国传统“仁、义、礼、智、信”文化与现代商务精神所提倡的“沟通人道 共赢商道”的统一。葡萄酒优雅、从容的品质体现了这一精神。仁、义、礼、智、信及人道，重在沟通；信、和、雅及商道，贵在共赢；商道既人道，商道信酬，以人为本。